Analisi della stagione dei colori: come una generazione più giovane si è adattata alle regole dello stile anni '80

Grazie a TikTok, gli utenti della generazione Z stanno riscoprendo l'arte di realizzare i propri colori

L’anno scorso Sarah Priest ha notato una nuova tendenza: i volti su TikTok erano avvolti da un’aureola di colori mutevoli. Questo filtro di realtà aumentata aiutava gli utenti a determinare quali tonalità si adattavano meglio alla loro carnagione: informazioni che potevano utilizzare per selezionare tonalità di abbigliamento più lusinghiere.

Come stilista freelance, Priest aveva già familiarità con l'analisi della stagione dei colori, la teoria dello stile su cui si basa il filtro. A gennaio ha pubblicato il suo video in cui consigliava agli aspiranti utenti del filtro come farlo nel modo giusto: non indossare un'abbronzatura finta, struccarsi e stare in piedi alla luce naturale.

Quella clip di 52 secondi ha ora 1,4 milioni di visualizzazioni e più di 700 commenti che discutono se sia una primavera o un'estate (è una bella estate, dice Priest).

Per capitalizzare, Priest ha iniziato a offrire consulenze virtuali: guarda le foto dei clienti e aiuta a capire se sono estivi, primaverili, autunnali o invernali (o in una delle sottocategorie che suddividono queste stagioni in microclimi come "chiaro", "profondo" " e "bello"). La 22enne punta sul sistema di stile personale, che una volta era un punto fermo delle scuole di fascino e delle riviste femminili, facendo un grande ritorno per la sua generazione.

"Penso che sia estremamente importante per la moda sostenibile e lenta sapere quali colori ti stanno davvero bene", afferma Priest. "Può impedirti di consumare troppo e di rimanere intrappolato nella moda veloce e nelle tendenze.

"E può essere davvero incoraggiante sapere che posso indossare questi colori e sentirmi bene con il mio aspetto. Ad esempio, non sono brutto, sono solo un'estate."

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Negli anni '80 aziende come Color Me Beautiful e House of Color facevano grandi affari valutando i colori delle persone. Oltre a pubblicare libri bestseller che guidavano i lettori attraverso i fondamenti dell'analisi del colore, formarono consulenti che visitavano i clienti a casa, li avvolgevano in tessuti di diversi colori e determinavano quali tonalità li rendevano "pop", in base al tono della loro pelle (e, per in misura minore, il colore dei capelli e degli occhi). L'idea è che ognuno abbia una serie di sfumature a cui rivolgersi e altri colori da evitare, pena l'aspetto "slavato". Un inverno, ad esempio, brilla in fucsia ma sembra spettrale in marrone, mentre un autunno può sfoggiare tonalità neutre come il beige ma non tonalità più luminose.

Sebbene l’analisi della stagione dei colori non sia mai scomparsa del tutto, gli anni ’80 furono il suo periodo di massimo splendore – fino ad oggi. Susanne Williams lavora come consulente sul colore in Australia dal 2012, dopo essersi formata presso House of Color nel Regno Unito. Fino a un anno fa, la sua clientela tipica rientrava in due categorie: le donne che si erano fatte fare i colori negli anni '80 e volevano una rinfrescata, e le loro figlie.

La trentacinquenne Amelia Marshall è una di queste figlie. Sua madre è un'ex consulente del colore, quindi è cresciuta conoscendo la sua stagione (primavera limpida). Dice che il sistema le ha impedito di sprecare molti soldi nel corso degli anni.

"Quando entro in un negozio, posso guardare gli scaffali e nemmeno avvicinarmi a quelli che non hanno i colori che mi stanno bene. Oppure ci saranno tendenze e stagioni in cui... semplicemente esaurisco."

Nell’ultimo anno Williams ha iniziato ad accogliere una base di clienti più giovane: donne nella tarda adolescenza e sui vent’anni che hanno scoperto l’analisi della stagione dei colori su TikTok.

Sebbene Williams sia felice di dare il benvenuto a una nuova generazione, è dubbiosa sull’efficacia dei filtri AR.

I colori di qualcuno sono "spesso difficili da capire, anche per me, che ho molta esperienza come consulente, in quale stagione si trova", dice. La luce naturale, "con veri tessuti tattili", sono fondamentali.

"Ho passato molto tempo a guardare i filtri e quando guardo i commenti sottostanti, praticamente tutti si sbagliano. Ad esempio, quella povera persona se ne andrà e spenderà tutti questi soldi [acquistando vestiti dei colori sbagliati] pensando che sia la mia stagione."